Por Teresa Este fue el culmen de la batalla Nike-Reebok, y de esa tremenda mercantilización del deporte, alimentada por las marcas, y aceptada y defendida por las propias estrellas de baloncesto americano. 30 de los Warriors sea el más vendido de todas las súper estrellas del “deporte ráfaga”. Dando paso al Draft 2014 donde consiguen a Marcus Smart y James Young, la temporada no empieza bien para el equipo que sufren grandes turbulencias donde el principal cambio es el trade de Rajon Rondo, capitán del equipo y último del equipo campeón del anillo del 2008 que quedaba en Boston, y Dwight Powell a Dallas Mavericks por Jae Crowder, Jameer Nelson, Brandan Wright y unos draft de Dallas. Hasta el receso de los All Star nada iba bien para Boston, pero después de eso y la llegada de jugadores como Tyler Zeller e Isaiah Thomas hicieron que los Celtics tuvieran una racha muy buena logrando clasificarse a los playoffs en la séptima posición dejando fuera a Miami, jugando contra los Cavaliers de LeBron James perdiendo 4-0 la serie, pero terminando de una manera inesperada la temporada por un equipo que no prometía mucho.
A pesar de esa baja tan sensible, los Celtics tuvieron una racha ganadora de 16 partidos consecutivos, que también se convirtió en la cuarta racha ganadora más larga en la historia de la franquicia. En términos de contrataciones y cambios en el equipo con relación a la temporada anterior, sufrieron una importante baja ya que uno de los protagonistas del último anillo, Ray Allen dejó el equipo y firmó un contrato por 2 años con Miami Heat. Sí, ante aquellos Raptors, en el 2019, se dio una serie extrañísima, coronada por las lesiones. En primera ronda se enfrentan con los Atlanta Hawks, ganando la serie 4-2. Luego jugaron en semifinales contra los Philadelphia Sixers saliendo airosos de la serie ganando en el séptimo partido. A estos se les sumaron los veteranos de los Dallas Mavericks y Atlanta Hawks, Jason Terry y Jason Collins, más la llegada del ex Rockets Courtney Lee quien llegó a través de transferencias que incluyeron varios equipos y que determinó la llegada de Lee y la salida de Pavlovic. A esto se le agrega la llegada de 4 rookies Greg Stiemsma, JaJuan Johnson, E’Twaun Moore y Gilbert Brown.
Además dejan partir a los rookies de la temporada anterior, E’Twaun Moore fichó por los Orlando Magic y JaJuan Johnson terminó en el equipo de la D-League los Canton Charge y por último el veterano Keyon Dooling se retiró de la actividad profesional. La temporada 2015 empieza con nuevos Rookies llegando al equipo, además del vigente campeón David Lee a cambio de Gerald Wallace y Chris Babb y con toda la NBA viendo atentamente que tiene para ofrecer Brad Stevens como uno de los mejores técnicos de la liga. Para finalizar las contrataciones fichó el brasileño Leandro Barbosa quien provenía de una temporada en la liga de su país natal. Luego de una temporada con altibajos, los Celtics se clasificaron para los Play-Offs de la NBA en el cuarto lugar, con un total de 39 partidos ganados y 27 perdidos. En marzo también se añadieron a la plantilla el ala-pívotTroy Murphy, el alero Aleksandar Pavlović y el base Carlos Arroyo, en sustitución de otros jugadores de rotación que también fueron traspasados, cerrando así la plantilla que competiría por el título de la temporada 2010-2011. Después del traspaso los Celtics tuvieron un mal final de temporada por lo que cayeron del primer lugar de la conferencia al tercero por detrás de los Chicago Bulls y el Miami Heat.
Sin embargo, fue galardonado con el Jugador de la Semana de la NBA del 17 al 23 de enero y del 7 al 13 de febrero y anotó 42 puntos contra los Chicago Bulls el 7 de febrero de 2011. El 2 de marzo se unió a Clyde Drexler y Kelvin Ransey como los únicos Blazers que recibieron el premio al mejor Jugador del mes de la NBA. Sin embargo, y como comenta Ballinger (2006), la fundación del reverendo Jackson comenzó a recibir contribuciones financieras de Nike. Motivación extra. Como dijimos en el párrafo inicial de este artículo, este no es un partido más. Pero tuvieron la posibilidad de contratar a un jugador más producto del problema de Jeff Green; este cupo lo ocupó el francés Mickaël Piétrus, pero al estar lesionado no pudo jugar hasta la segunda semana de la liga. Los Celtics terminaron la temporada regular en cuarto lugar en la Conferencia Este. Los Celtics inician la temporada de contrataciones con grandes cambios, todo esto motivado por Danny Ainge quien asume que ha terminado una era en el equipo.
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